Яблонутые и антияблочники: две стороны одной медали

Пост о маркетинге пока полежит в черновиках. Не могу спокойно стоять в стороне от этой истерии в связи с выходом нового айфона. Опять все перегрызлись, уши вянут интернет читать.

Apple как культурное явление

Предупреждение: то, что я пишу, сильно основано на американских реалиях. Поскольку происходящее у нас никакой роли на мировые тенденции не оказывает, то так оно и правильно.

Как так получилось, что компания Apple вдруг стала пупом Земли? Почему, если следить за новостями, на ней пресловутый клин явно сошелся, да еще и не один?

Почему, когда Apple допускает несмертельный просчет с антенной в iPhone 4, вонь стоит на весь мир, и вся эта история именуется не больше не меньше, как «антеннагейт»? При этом выпускается масса аппаратов от именитых производителей, которые банально в руки взять нельзя, до того они кривые — но до них никому нет дела.

Почему истерия на тему условий работы китайских рабочих разразилась тогда, когда в новостях появилось слово «Яблоко»? Почему никого не интересуют условия работы китайцев на заводах-подрядчиках, скажем, Самсунг? К слову сказать, Foxconn (главный китайский подрядчик Apple) и раньше был одним из лучших мест для китайского рабочего, а после упомянутой истерии и принятых Apple мер — так и подавно. Правда, многие рабочие, несмотря на повышение зарплат, были недовольны тем, что им урезали сверхурочные работы — так заработок меньше, чем мог бы быть…

Почему, когда Apple отстегивает Nokia за их патенты, эта новость не вызывает резонанса, а вот когда Apple по тем же законам дает по рукам Samsung за тотальный копипаст, об этом знает весь мир и многие визжат так, как будто это лично у них отобрали миллиард долларов? Почему Гугл, купив Моторолу и начав патентную войну с Эппл, говорит людям не правду (теперь мы будет такими же «бесчестными говнюками», как и они), а идиотскую маркетинговую ложь (во имя свободы, справедливости и халявы, за которые мы всегда-всегда-всегда горой, мы пропишем им их собственное лекарство), и никто не возмущается по поводу такого вопиющего ханжества?

Оставив в стороне очень спорный вопрос об адекватности патентной системы, зададимся другим вопросом: почему наблюдается такая асимметрия в реакции на одни и те же события, в зависимости от того, участвует в них Apple или кто-то другой? Даже интересно, вот что скажут ярые яблоконеавистники и почитатели такого всего открытого и свободного андроида, если им ткнуть под нос вот эту новость? Придется именно ткнуть под нос, сами они такие мелочи не замечают. Вот как после этого называть Google? Как можно всерьез воспринимать их лозунг «don’t be evil», который давно стал лживым рекламным слоганом? Почему это никого не интересует?

Вывод напрашивается следующий: Компания Apple, это многомиллиардное надгрызенное яблочко, сумела сделать то, что явно задумывала изначально. Они твердо заняли свое место в культурном ландшафте нашей цивилизации. Утвердились в нем настолько, что можно даже сказать: самсунги приходят и уходят, а яблоко остается. Именно так сложившаяся ситуация и воспринимается. Есть Apple — и все остальные. Прямо как в рекламе: есть стиральный порошок Tide и «обычные» стиральные порошки. Только это не реклама, а реальное восприятие людьми сложившейся ситуации на рынке.

И как известное всем — и многим небезразличное — культурное явление, Apple хорошо смотрится в заголовках. Повышает рейтинги. Естественно, этим фактом пользуются все, кому не лень. Отсюда — асимметрия. Плюс запуганные конкуренты не преминут раздуть негатив посильнее.

Не зря Майкрософт так паникует, они не хотят быть «обычным стиральным порошком». Не так давно «персональный компьютер» означал «Windows». Теперь эта эквивалентность под угрозой. Люди вообще очень сильно переходят на планшеты (читай — айпады), все меньше покупая новые PC. Даже те, кто сидят на Windows, не испытывают острой необходимости обновлять железо (а заодно и операционку) каждый год-полтора, как еще недавно приходилось. И уж тем более им не нужна новая Windows 8, которая только создает новые проблемы (нет кнопки «Пуск», это гениально), не решая никаких реальных проблем пользователей. Мой компьютер — трехлетней давности, и менять я его не планирую. Он делает все, что мне нужно. А если я и куплю новый комп, так скорее всего это будет ноут от Apple, на котором я поставлю и OSX, и Windows 7 (не 8, уж увольте). И я не один такой. Продажи PC падают по всему миру, Dell и HP грозят убытки вплоть до разорения, и при всем при этом, продажи компьютеров от Apple с OSX на борту — растут. Их покупают в значительной степени как сателлитные продукты к iPad. В Америке в ходу жуткая для мелкомягких фразочка «post-PC world», т.е. мир после PC; имеется в виду — мир с планшетами. Оба продукта (OSX и iOS) отлично интегрированы. И те люди, которые подсели на качество дизайна от Apple, они на него, э, подсели. Я не утверждаю, что их дизайн идеален; более того, хватает дизайнерских решений, которые я нахожу глупыми, странными, или недостаточно проработанными. Но, тем не менее, в целом, как система, он лучший из тех, что я видел. Я считал — и считаю — Windows 7 лучшей операционкой, которую сделали в Microsoft. Я ею вполне доволен. Но я пощупал давеча OSX — и я хочу туда.

Post-PC world — это не просто красивая фраза, это реальная тенденция. Вот прямо сейчас я лежу под капельницей в больнице. И пишу этот пост на iPad. Я где-то половину текста своих постов напечатал на iPad в похожих ситуациях. У меня 2 часа в день уходят на дорогу на работу и с работы в служебном автобусе: я читаю новости, разгребаю почту, пишу посты в блог. Даже дома, вместо того, чтобы сеть за комп, я могу лечь на диван и делать то же самое. И, судя по всему, я не один такой. А многим людям, по сути, настольный компьютер вообще не нужен, достаточно планшета и телевизора.

Если тенденция продаж персональных компьютеров сохранится, с годами Microsoft могут потерять свое доминирующее положение на рынке операционных систем. Они это понимают, и верхи явно в панике, и из-за принятых в этой панике решений, ИМО, они только ухудшают свою ситуацию. Ну, может они потом пофиксят косяки, и какая-нибудь Windows 9 или 10 будет конкурентноспособной. Пока все, что я видел, указывает на то, что Windows 8 будет провалом похуже Висты. Поживем — увидим. Будет жаль, если мелкомягкие совсем сдуются; для здорового рынка нужна реальная конкуренция. По той же причине (прости, Стив) я считаю Android полезным для рынка. Если на рынке планшетов Android пока не играет значимой роли, то на рынке телефонов — очень даже играет. И это хорошо. Пусть Apple не расслабляется.

И они — не расслабляются. Уже много лет как не расслабляются. В результате, они фактически определяют рынок — ими же созданный, по большому счету. Где они, Motorola, Nokia, RIM (Blackberry), Palm, Microsoft (Windows Mobile, да и Windows Phone)? Или вымерли, или вымирают, или едва заметны. На продажах телефонов кроме Apple зарабатывает только Samsung, который не постеснялся передрать выигрышный и желаемый людьми дизайн (хорошо это или плохо — отдельный и спорный вопрос).

Так что не удивительно, что iPhone и iPad — это не просто девайсы, это также культурные явления с заметным резонансом в обществе. И этот резонанс на обществе сказался. Люди, они такие. Только дай повод. «Главное, чтобы жизнь бурлила» (с) Масяня.

Образовалось целая субкультура, представителей которой иначе как «яблонутыми» не назовешь. Что помечено яблоком, то хорошо, на чем нет священного клейма — то говно. Люди без последнего айфона — недочеловеки, а молиться нужно на пророка Стива Джобса! И еще нужно раз в год совершать паломничества к торговым точкам Apple, выстраиваться в очереди в день релиза богоданного девайса. Не все яблонутые столь истово исполняют заветы этой религии, но многие ей сочувствуют.

Владельцы айфонов, не спешите писать мне в ругательства в комменты. У меня самого айфон есть, и он мне нравится. Но я не яблонутый. Вот вам критерий, как отличить яблонутого от адекватного человека: яблонутый покупает телефон, чтобы у него был нужный ему айфон, а нормальный покупает айфон (или не айфон), потому что это — нужный ему телефон.

Как антитеза яблонутым существуют товарищи с противоположной религией. Apple — это дьявол, порабощающий мозг своих жертв, покупающих их никчемные телефоны, где даже файловой системы и SD карт нету, и засоряющий мир гнусными надкусанными яблоками. Любой владелец айфона — тупой понтующийся даун, а самый лучший телефон — это [вставить марку телефона говорящего] на свободном, открытом, правильном Андроиде, написанном в самой честной и справедливой организации в мире — Google.

Яблонутые и антияблочники разной степени вменяемости и уровня догматизма любят собираться в интернете и поливать друг друга грязью в своих «священных войнах». Выглядят их побоища откровенно жалко, как и любые подобные склоки. И при том, что тезисы, ими выдвигаемые, звучат как противоположные, у них есть много общего. Что это за общее? Подсказка: подумайте.

Общее у них то, что авторы этих тезисов не думают. Их пламенные излияния не основываются на логике и рациональном анализе фактов, а служат для удовлетворения своих шибко бурных эмоций, своих неврозов, к адекватности не стремящихся. По этой причине спорить с фанатиками бесполезно, поскольку их цель состоит не в том, чтобы докопаться до истины, а в том, чтобы построить и укрепить удобное им — искаженное — восприятие действительности.

Если вы, созерцая яблочко, чувствуете, как пухнет ваше ЧСВ, то что-то в вас есть нездоровое. Телефон не делает вас важнее, умнее, успешнее, в любом смысле лучше других. Если вы искренне считаете, что делает, то вы реально больны. Вам бы к хорошему психотерапевту (это не издевка, это искренний совет).

Не буду говорить за всех антияблочников, но что-то уж слишком многие из них похожи на известный типаж скрытого гомосексуалиста, яростно на гомосексуализм нападающего. Если вы не используете продукцию Apple, то почему вас вообще так волнует эта самая продукция? Потому что ЧСВ-долбанутая быдломасса не считает вас за человека, если у вас нет наираспоследнейшего айфона? Если так, то почему вас это вообще волнует, ведь какая нахрен разница, что там всякие идиоты о вас думают? Или у вас то же самое ущемленное ЧСВ чешется? Тогда вам по той же причине, что и патологически яблонутым, полезно будет найти психотерапевта.

Народ, проснитесь! Это просто телефоны! Выберите тот, который больше подходит под ваши практические нужды и бюджет, вот и все!

О переходниках

Любимейшая тема для нынешних срачей. Даже Экслер не остался в стороне. Суть высказываний обычно сводится к «да они охренели за кусок пластика драть 40 баксов!»

Вношу ясность: ИМО, охренели. Надо будет, закажу у китайцев, они не заставят себя долго ждать. Но это ИМО. Многие (особенно в америках, где $40 — это несколько другие деньги), чтобы не париться, дадут сколько просят, и Apple получит свою сверхприбыль. Это их конечная цель: сверхприбыли. Надеюсь, я не открыл вам страшную тайну. Цель Apple — заработать на нас с вами, и чем больше, тем лучше. Они там посчитали, что на такой цене они больше нагребут бабла — их право. Но не за мой счет, это уж точно.

Но. Непомерная цена за переходник — это только часть картины. В целом, лично я одобряю переход на новый разъем. Я полагаю, мотивы перехода на новый разъем не в том, чтобы слупить бабло с народа, а чтобы улучшить дизайн телефона. Во-первых, они хотели сделать телефон тоньше, а со старым разъемом этого не получится. Во-вторых, шнурок можно тыкать в разъем любой стороной, и это отличная идея! Ну а то, что можно срубить бабла на переходниках — это просто бонус, который они, конечно же, постараются реализовать по максимуму. Введение наносимки тоже служит для улучшения дизайна телефона: место, которого в телефоне все меньше, экономится. Уж точно их ввели не для того, чтобы нагреть руки на переходниках. Ну а логистические проблемы опсосов и тех немногих, кто самостоятельно будут тыкать симки в телефоны, Apple мало волнуют. И они явно считают, что своей массой продавят рынок, и через несколько лет все телефоны на наносимки перейдут. Скорее всего, так и будет.

Кроме того, обращаю внимание на очередное проявление асимметрии при обсуждении Apple. Если Apple охренели с разъемами и переходниками, то как охарактеризовать Microsoft с их Windows Phone? Выпустили телефонов на Windows Phone 7, через год придумали Windows Phone 8, а старые аппараты обновить нельзя!!! Будьте любезны покупать новые! Вот как это назвать? Но, в самом деле, кого те виндовс фоны волнуют… Шумят только об айфонах. Между тем, Apple, которая получает прибыль именно от продажи новых устройств и которой в краткосрочной перспективе было бы выгодно заставить меня расстаться с моим iPhone 3GS, не делает подобных попыток. Телефону уже 3 года стукнуло, но на него можно будет поставить iOS 6. Покажите мне еще кого-нибудь с таким сроком поддержки телефонов. Почему об этом никто не говорит?

Об экране

Самое серьезное изменение в телефоне — смена разрешения экрана. Только вот на эту тему тоже как-то мало кто говорит. Нет повода повозмущаться, видимо? Почему «критики» имеют тенденцию Apple только ругать, а хвалить — да ни за что? Риторический вопрос. Сколько было высказываний — и откровенного воя с топанием ногами — все эти годы: «экран маленький, экран маленький, экран слишком маленький, хотим больше!». Вот, сделали больше, и где спасибо? Или хотя бы «ну наконец-то они почесались и сделали что-то нужное?»

Мне тоже экран iPhone маловат. Не то, чтобы маленький, но явно маловат. Так что
восполню пробел и скажу Apple «спасибо, наконец-то хоть что-то в этом направлении сдвинулось» за изменение разрешения экрана и, к тому же, за хорошо сделанное изменение:

  • 16:9 — это правильно, естественное соотношение сторон для видео.
  • Работающая обратная совместимость, фрагментация рынка сведена к минимуму. Все старые программы будут работать без изменений, некоторые даже будут использовать новое место.
  • Поскольку экран не стал шире, любители работать одной рукой особо не пострадают.

От себя добавлю 2 «но»:

  • Не знаю как вам, но чисто внешне старый дизайн мне больше нравился. Новый айфон какой-то слишком длинный. Ну, для улучшенного функционала я готов смириться.
  • Экран не стал физически шире, и этот факт лично я нахожу печальным. Есть и плюсы — как я уже говорил, проще работать одной рукой — но лично я бы выбрал экран пошире, чтобы текст набирать было удобнее.

Буду ли я брать iPhone 5

Не планирую. Только в том случае, если реально нужен будет для работы. Мой 3GS меня устраивает. Он почти не тормозит, и, как я уже говорил, iOS 6 на него станет. Разве что по нынешним меркам посредственная камера напрягает, но для меня это не особо критично. Телефон, кроме как телефон, мне нужен только как вспомогательный мобильный аппарат, и еще как устройство для тестирования программ.

А вот iPad я поменяю, как только у меня образуется кучка лишних денег 🙂 Он-то у меня как раз основной мобильный аппарат. Мой iPad — первого поколения, и iOS 6 на него не станет. Претензий к Apple по поводу невозможности обновиться не имею, поскольку первый iPad и на iOS 5 тормозит нещадно, iOS 6 на него ставить просто страшно.

Почему я сижу на iOS и не собираюсь уходить

В заключение поста хочу рассказать, как я «попал в сети» Apple и почему я не собираюсь в обозримом будущем уходить с iOS.

Когда-то давным-давно, в доисторическую эпоху, почти 2 года назад 🙂 мне просто нужен был более удобный мобильный девайс, чем телефон. У меня был HTC на Windows Mobile, и оно вполне себе работало, но экранчик, как ни крути, маленький. Книги нормально не почитаешь, в инете с комфортом не посидишь. Поэтому для чтения возил с собой читалку с экраном E Ink. Но это — вариант, хороший только для художественной литературы. Экран 6 дюймов маловат для pdf, chm и epub с форматированием поддерживаются плохо, скроллирование на E Ink — мазохизм. Так что хотелось чего-то другого, пофункциональнее. Ноут какой брать? Они большие и неудобные, время автономной работы не радует, у недорогих моделей — отвратительные экраны. Так что, наслушавшись дифирамб айпаду от Экслера (а также его предостережений по поводу китайских недопланшетов), наскреб финансов, пошуршал по округе и за достаточно приемлемые деньги купил первый iPad топовой конфигурации. И ни разу об этом не пожалел.

По поводу китайских планшетов, чтобы не ругались в комментах, уточню: за последние годы китайцы подтянулись, и есть уже относительно недорогие девайсы, которые даже можно назвать планшетами. Они обычно работают, хоть как-то, и экраны у них теперь IPS и мультитачи, а не древнее резистивное говно. Так что их есть резон рассматривать как вариант, но: если запросы к девайсу ограничены. Если с софтом под телефоны на Android ситуация достаточно приемлемая (особенно если учесть, что телефон не может быть основным мобильным устройством, так что и запросы к софту невелики), то с приложениями под андроидные планшеты ситуация вполне плачевная. Даже близко нет такого выбора софта, как для iPad. Не особо стремятся программисты пыхтеть и тужиться ради софта под маргинальную платформу. Evernote есть — он везде есть. Angry Birds и другие раскрученные игры есть. Есть программы от раскрученных сервисов — но даже они часто написаны кое-как, «для галочки», в отличие от их аналогов под iPad. Многие программы под андроидные планшеты суть просто увеличенные программы под телефоны, без оптимизации интерфейса под планшет. И как только вам захочется чего-то эдакого, немного редкого и нишевого, ваши шансы найти нормальный софт резко падают. Итого, мой совет: если вам нужен планшет, выполняющий сугубо базовые функции (просмотр видео, прослушивание аудио, интрернет, почта, чтение в первую очередь художественных книг, и раскрученные игры), то есть резон присмотреться к китайцам. Если же хочется большего, то советую подкопить на iPad. Может, в будущем ситуация улучшится, но на настоящий момент тенденции к таковому улучшению не наблюдается.

Как я попал на iPad, понятно, но почему я на нем остался?

  1. Дизайн

    Почему яблоки так популярны? «Мода и игра на честолюбии яблонутых» — проворчат недоброжелатели. Хватает индивидуумов, укладывающихся в этот тезис, но все же их слишком мало, чтобы объяснить такие гигантские объемы продаж. Такого количества патологически нарциссических личностей просто не найдется. К тому же, мода, основанная только на обмане и игре на больном честолюбии, по своей природе должна быть переменчивой, чтобы «жизнь бурлила». «В этом году в моде джинсы с низкой талией!!!» — и все дуры одевают эти джинсы, которые подавляющему большинству девушек просто не идут. Попа визуально меньше, и образующиеся над поясом складки кожи (или, еще хуже, жира) не улучшают картины. Но оболваненные дурочки не смотрят в зеркало, и не спрашивают мнения знакомых парней. Мода-с. В следующем году звучит уже другой клич: «Штаны с обосранной матнёй — вот главный атрибут правильной современной модной девушки!!!». И тупые дуры переодеваются в этот несусветный кошмар, жуть которого я даже анализировать не хочу. Суть примера в том, что мода мечется из угла в угол, придумывая каждый раз что-то совершенно «новое» и «выделяющееся», «подчеркивающее индивидуальность» (вообще дико смешно звучит: «мода, подчеркивающая индивидуальность»). Но Apple не мечется. Все эти годы айфоны в основе своей — не меняются. Они потихоньку развиваются, но никаких революций не устраивается. Тем не менее, айфоны — в моде.

    Похоже, что айфоны и айпады популярны не потому, что они модные, а модные, потому что популярны. Тогда почему они популярные? Почему у многих людей развивается прямо таки зависимость? Вот возьмем, к примеру, меня. Уходя из дома (если беру сумку) я никогда не забуду взять с собой свой iPad. Ни разу не забывал, за все это время. При том, что ключи от квартиры я забываю взять примерно раз в две недели. Некоторые люди доходят до того, что практически не выпускают айфон из рук. Налицо явление, напоминающее зависимость, говоря психологическим языком. Люди имеют тенденцию подсаживаться на айфончики. Может, правы айфононенавистники в том, что Apple «зомбирует» своих клиентов?

    В Америке проводились исследования на эту тему. Людей с выраженной «айфонозависимостью» помещали в МРТ, давали им их айфоны, и смотрели на паттерны электрической активности в их мозгу. Исследователи полагали увидеть паттерны, характерные для людей с зависимостями. Но увидели они паттерны, характерные для влюбленных людей. Оказалось, люди просто любят свои айфоны!

    И как любимому мужу или любимой жене прощаются их человеческие слабости, так и айфонам прощается высокая цена, ограниченная настраиваемость, отсутствие поддержки SD карт и невозможность отправить фотку по Bluetooth на телефон стороннего производителя.

    Каким образом Apple смогли очаровать своими телефонами стольких людей? Исключительно хорошим дизайном. Дизайн — тема слишком непростая, чтобы пытаться уместить ее в мой пост, но выскажу следующий тезис: главное в дизайне продукта — не сам продукт, а люди, для которых продукт предназначен. Для желающих немного познакомиться с темой приведу две ссылки, которые послужат хорошим введением в тему. Обе ссылки — это видеозаписи докладов на конференциях от двух очень неглупых людей. Видео, естественно, на английском.

    Joel Splosky: Being Number One

    Don Norman: Ten Rules for Successful Products

    И да, я один из тех, кто явно любит свой iPad. Мне приятно взять его в руки. У меня повышается настроение, и возникает желание что-нибудь сделать. Пост в блоге написать, например. Было бы глупо не использовать этот естественный антидепрессант, не правда ли? Благо, до патологии у меня дело не доходит 🙂

  2. Надежный мейнстрим
    На данный момент, iOS и в виде телефонов, и особенно в виде планшетов — мейнстрим. И ничто не предвещает изменения такого положения дел в ближайшие годы. Так что мои вложения в платформу более надежны, чем в случае альтернативных вариантов.

  3. Интересный рынок для программиста
    Интересней, чем Android (а остальные мобильные платформы не интересны вообще). Есть у меня несколько идей для программ. Учу сейчас потихоньку программирование под iOS. И, если мои программы будут рабочими, я могу рассчитывать на какую-то копеечку. В этом отношении, на Android все гораздо хуже. Рынок сам по себе не столь велик, и при этом процент людей, платящих за софт, не в пример меньше, чем на iOS. И это при том, что под андроид разрабатывать качественный софт сложно, хотя бы из-за дикой фрагментации рынка. Сотни и сотни самых разных устройств с самыми разными характеристиками и с андроидами самых разных версий, и на всех этих устройствах хорошая программа должна работать. А на iOS — iPhone, iPad, iPod touch в трех последних реинкарнациях. Все. Различаются они между собой незначительно. И львиная доля устройств перепрошивается на последнюю версию iOS сразу после ее выхода, так что фрагментация по версии iOS тоже некритична.

  4. Я уже плотно сижу на iPad
  5. Какой-то другой планшет должен быть не просто так же хорош, как iPad, чтобы я им заинтересовался, он должен быть лучше. Я уже сижу на iPad, я его знаю, я к нему привык, я уже нашел нужный мне софт и вложил в него денег. Должна образоваться серьезная причина, из-за которой я все брошу и начну с нуля.

    Пока конкурентноспособных планшетов не замечается.

С телефонами ситуация для меня не столь однозначная, как с планшетами. Айфон хорош, но флагманские телефоны от Samsung (Galaxy и Note) тоже имеют свои интересные плюсы. Но если учесть, что под iOS я собираюсь писать программы, а под Android — нет, у меня есть веский аргумент, перевешивающий чашу весов в пользу iPhone. Для того, чтобы программа имела шанс стать хорошей, программист должен сам ею пользоваться.

Добавить комментарий